WhatsApp +55 11 96406-0026 ↗Retail Media
Sua loja já tem
o público. Falta
vender a tela.
A Viuway projeta, instala e opera as telas do seu ponto de venda, abre o espaço para as marcas anunciarem e mostra, no fim do mês, quantas pessoas aquela tela alcançou de verdade.
O que é Retail Media, sem jargão
Retail Media é vender publicidade dentro do canal do próprio varejista. No comércio eletrônico, isso virou um mercado enorme: o anúncio aparece na busca do site da loja, ao lado do produto. No ponto de venda físico, o mesmo raciocínio vale para as telas — o corredor, a ponta de gôndola, o caixa, a fachada.
A diferença para a mídia tradicional é o contexto. Um painel na avenida fala com quem está passando; uma tela na gôndola fala com quem está escolhendo entre duas marcas, com o produto na mão. É o último metro antes da decisão — e é por isso que a indústria paga para estar ali.
Para o varejista, é uma fonte de receita que não depende de vender mais produto: depende do fluxo que já existe na loja.
O que a Viuway entrega
Projeto e instalação. Dimensionamento do painel para o espaço real — distância de visão, luz do ambiente, estrutura disponível — com fabricação e montagem feitas por equipe própria. Compra ou locação, conforme o caso.
Operação do conteúdo. A tela sozinha não vende: o que vende é o que entra nela e com que frequência. Cuidamos da grade, do conteúdo da própria loja e dos anúncios das marcas.
Canal de venda do espaço. A operação ganha uma vitrine própria onde o anunciante monta a campanha, vê o investimento e o alcance estimado e envia o pedido com a arte. O varejista aprova no painel — ou recusa, se a marca não combina com a loja.
Medição honesta. Relatório com alcance, impressões e frequência separados, do jeito que já se lê no Meta e no Google.
Passagem não é pessoa
A conta mais comum do mercado é somar passagens de fluxo e chamar o resultado de alcance. Quem passa cinco vezes por mês vira cinco pessoas no relatório — e a campanha parece ter atingido um público que nunca existiu.
Na unidade que usamos como referência no simulador, as 31.745 passagens registradas no mês eram, na verdade, 5.900 pessoas distintas: cada uma passou em média 5,4 vezes. A mesma campanha, contada dos dois jeitos, muda de tamanho por um fator de cinco.
É por isso que o relatório da Viuway separa alcance de impressões — e avisa quando a campanha está grande demais para o público daquele ponto, em vez de vender exibição repetida como se fosse gente nova.
Perguntas frequentes
- O que é Retail Media?
- Retail Media é a venda de espaço publicitário dentro do próprio canal do varejista. No digital são os anúncios no site e no app da loja; no ponto físico são as telas do corredor, da ponta de gôndola, do caixa e da fachada. O varejista monetiza um público que já está dentro da loja, e a marca fala com quem está a poucos metros da decisão de compra.
- Qual a diferença entre Retail Media e DOOH?
- DOOH (digital out of home) é toda mídia digital fora de casa: rua, elevador, academia, aeroporto. Retail Media in-store é o recorte que acontece dentro do varejo, onde a compra é fechada. Na prática a Viuway opera os dois com a mesma estrutura: painel de LED, operação do conteúdo e medição.
- Preciso comprar as telas ou dá para alugar?
- Os dois caminhos existem. Há a compra do painel, quando a tela vira um ativo da operação, e a locação, usada em projetos temporários ou para testar o formato antes de investir. O dimensionamento muda conforme o espaço, a distância de visão e a luz do ambiente — por isso o orçamento é feito caso a caso.
- Como vocês medem o resultado da mídia na loja?
- Separando três números que costumam ser misturados: impressões (quantas vezes o anúncio foi exibido), alcance (quantas pessoas distintas foram atingidas) e frequência (quantas vezes a mesma pessoa viu). Somar passagem de fluxo como se fosse público infla a promessa. Na unidade que serve de referência no nosso simulador, 31.745 passagens correspondiam a 5.900 pessoas distintas no mês.
- Quem vende os espaços para as marcas?
- A operação, se quiser. A plataforma da Viuway dá ao varejista uma vitrine no próprio endereço, onde o anunciante monta a campanha, vê o alcance estimado e manda o pedido com a arte. A loja aprova ou recusa no painel. Também é possível que a Viuway apoie a comercialização.
- Que tipo de loja faz sentido para Retail Media?
- Qualquer operação com fluxo recorrente e tempo de permanência: supermercado, atacarejo, home center, farmácia, loja de moda, posto de combustível, academia, shopping. O que define o potencial não é o tamanho da rede, e sim quantas pessoas distintas passam por lá e quanto tempo ficam diante da tela.
Quanto a sua loja
deixa de faturar por mês?
Conte quantas lojas você tem e qual o fluxo médio. A gente dimensiona as telas, mostra a estimativa de alcance e explica como a venda do espaço funciona na prática.